6月28日，热度持续高涨的俄罗斯世界杯小组赛结束。回顾过去两周，德国败北继续卫冕冠军魔咒，传统强队频频失误令人唏嘘，传奇名将话题持续，各路“竞猜神兽”也纷纷抢镜，整个小组赛可谓看点满满、槽点满满。
相较于4年前，今年球迷们围观世界杯的方式变得更加多元化，丰富的呈现方式为网友带来了全方位的世界杯视角。其中，短视频全面爆发，成为最流行的围观姿势，小组赛期间，微博世界杯视频播放总量达到72.7亿。与此同时，微博上世界杯相关话题的阅读量暴涨501.2亿，从体育明星到各界名人，从铁杆球迷到吃瓜群众，大家都在尽情享受着这场足球盛宴。
短视频日均播放量超过5亿
本届世界杯，微博与FIFA、中央电视台体育频道、咪咕、优酷多方联手，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开深度合作。小组赛期间，世界杯相关视频在微博上的播放总量达到72.7亿，平均每天的播放量超过5亿。
在短视频播放量热度榜上，上届世界杯冠亚军展现出非凡魅力。“卫冕冠军德国0-2负韩国惨遭淘汰”相关视频播放量达到5481万次，“阿根廷险胜尼日利亚神奇出线”相关视频播放量达到 5074万次，“德国2-1绝杀瑞典保留出线可能”相关视频播放量达到4966万次。
小组赛期间，刘语熙、刘建宏、董路等足球大V在微博上发起了15场直播，累计观看人数达到6.1亿人次，单场直播最高观看人数达到6709万次，直播中的抢红包活动为广大网友带来了很多乐趣。
凭借海量精彩内容与积极互动，上述合作伙伴在微博上获得了品牌影响力 的显著增长。小组赛期间，几家机构的主账号已经新增了近400万粉丝，作为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，咪咕在小组赛期间表现抢眼，@咪咕视频 和@咪咕体育 的新增粉丝数均超过100万，同时，原本就有近千万粉丝规模的@CCTV5 再次成功“吸粉”50多万，@FIFA世界杯 和@FIFA国际足联 的粉丝数也分别增长了超过30万。
社交人气争夺战：梅西吸粉王 内马尔MVP
小组赛以来，梅西、内马尔、博格巴、诺伊尔等来自14支球队的39名世界杯参赛球员活跃在微博上，为广大网友带来了球场之外的更多精彩内容，曾经勇夺世界杯的拉姆、罗纳尔多等传奇球星也在微博上积极更新，引发大量关注。
在众多球星中，梅西当之无愧成为最大赢家。6月27日，梅西力挽狂澜助力阿根廷起死回生，赛后发微博感谢球迷支持，并感言“国家队战袍高于一切”。除了围观球迷，此条微博还吸引了苏醒、郎朗、李妮娜、刘建宏等名人主动转发。小组赛期间，梅西微博粉丝增长了60万成为吸粉王，C罗、穆勒居于二、三位。
巴西当红球星内马尔则成为最勤奋的“社交MVP”，小组赛期间累计发布了37条微博，他在比赛之余不忘和儿子自拍、和全队晒照，被爆与队长不和之后还马上发拥抱照回应质疑，同时也不忘在好友梅西生日当天送上祝福。
相比梅西和内马尔，冰岛门神哈尔多松无论是在球场还是社交网络上的表现丝毫不逊色，开赛前他的微博粉丝数不足两位数，扑出梅西点球一战封神后，一夜暴涨5万粉丝，还意外引发一场全民去冰岛的刷屏。此外，这位冰岛门神与中国知名导演张艺谋的隔空互动也为他赢得了相当多的中国粉丝。
全民齐参与 微博成围观讨论世界杯首选平台
拥有超过4亿月活跃用户的微博，聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户，凭借庞大的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，微博成为了全民围观和讨论世界杯的首选平台。
小组赛期间，微博上世界杯相关话题的阅读暴涨501.2亿。其中，#世界杯吐槽大会#增长72.3亿尽显黑马成色，充分体现出网友享受世界杯盛宴的愉悦与欢乐，小组赛期间该话题收获吐槽量约470万条，“卫冕冠军魔咒”“梅西慌的一P”等趣味议题频频引发吐槽大战，卫冕冠军出局后德国队运往俄罗斯的“18000公升的啤酒、700公斤香肠、300公斤土豆”，成为网友吐槽的重灾区，就连德国队主教练勒夫都难以幸免。
令广大吃瓜群众开心的是，参与世界杯讨论的各界明星大V数量达到了100多人，其中既有以黄健翔、董路为代表的专业评论，还有以刘语熙为代表的“毒奶”神预测，谭咏麟、苏醒等明星丝毫不掩饰铁杆球迷的身份，更多的则是杨澜、李艾等“普通球迷”的积极围观。
微博还推出了丰富的互动机制，让各界明星名人与吃瓜群众共享盛宴。小组赛期间，参与微博“球迷战队”活动总人数达到964.5万，球迷战队TOP3的国家队分别是德国队159.6万，阿根廷150.9万，比利时71.6万，超过50+的明星大V参与站队，刘涛、王嘉尔、王祖蓝等在列。同时，微博发起“明星战队”，刘涛、邓紫棋、戚薇、马龙、苏炳添等超过50位明星为自己喜欢的国家队打Call，并号召粉丝和球迷参与，邓紫棋、戚薇、李玉刚战队支持的德国队获得123347票占据榜首。此外，微博还发起世界杯球星卡活动，集齐全套六位球星卡即可参与现金、手机、电脑大奖的抽奖活动，活动吸引了200万+用户积极参与，内马尔、C罗、梅西赢得球迷最关注的球星。
