近期,《复联3热映点燃了万千漫威粉丝的热情,而集“奇异博士”、“福尔摩斯”等多个火爆IP于一身拥有庞大粉丝群的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇正式成为海信品牌形象大使海信成为卷福代言的第一个中国品牌代言,卷福选择代言海信,将为世界杯期间海信产品的火爆销售,再次带来强大的品牌效应和狂热的消费群体。

海信&苏宁525品牌节 用实惠引爆消费

狂热的消费群体需要实惠的购物节释放热情。目前,自5月18日至27日为期十天的“525海信苏宁品牌节”正火热进行,525品牌节既是营销动作,是对广大青睐海信的消费者尤其是球迷朋友的回馈

从线下来看,全国万家苏宁门店,针对海信产品推出满减、认筹、以旧换新等优惠促销活动,海信苏宁双方达成近3亿元的资源置换,6亿投入福利回馈用户,通过“定金翻转十天乐”“ 明星来电送惊喜”“ 礼遇世界杯,尊享好家电”等极具吸引力的活动消费者以最优惠的价格将海信家电带回家,迎接炎炎夏日和火爆的世界杯。

线上动作更让人眼花缭乱,世界杯门票火热免费送、海信家电创意视频火爆传播明星来电H5朋友圈预热,插画倒计时海报直击用户痛点;另外,还邀请前英格兰国家队队长、曾效力于利物浦队的欧文做客海信,与粉丝见面会,用主打拍照功能的海信手机H11,留下了欢乐的瞬间,为海信的世界杯营销打Call将足球文化融入海信产品的文化体系当中。还为世界杯适时推动球迷之家活动,将海信家电带入全国100场线下球迷之家,为球迷朋友带来火爆超感的观球体验。

世界杯视听为王 海信电视销售火爆

据最新公布的中怡康2018年第20周数据显示,近期彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%可见随着世界杯的临近已有众多球迷更换电视,以享受更高的视听观球体验。

数据显示,中国彩电市场领跑者海信,在刚刚过去的4月线上线下总体市场占有率达到18.11%,高出第二位5.12个百分点,位居市场第一。其中,零售额更是达到19.76%,市场份额接近五分之一,创下历史新高。

海信作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商也是本届世界杯的唯一电视合作品牌,携手苏宁共同打造“ 525海信&苏宁品牌节”,打破传统线下促销的固有形式,将单一的品牌日做成全民参与的品牌狂欢购物节,将6亿投入福利回馈用户,打响海信2018年来电世界杯营销大促的第一枪。

为迎接即将到来的俄罗斯世界杯,海信聚力为数亿球迷带来全方位的观球体验,出U9、U7、激光电视等世界杯全新系列观赛产品,这些产品搭载的VIDAA AI系统,其独有的自动体育模式、球星识别和精彩瞬间一键截图分享功能,深受广大球迷和消费者的欢迎。亦在上周推出全新的80吋4K激光电视L5,视距仅需3米,屏前亮度达400尼特堪比液晶,将球迷带来超大屏看世界杯的震撼体验。

全方位提高观球体验 海信产品组合营销

根据益普索的抽样调查显示,海信通过欧洲杯与足球结缘,品牌在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番,不仅体现在电视上,海信冰箱、彩电、洗衣机,都在获得消费者全方位青睐

“525海信苏宁品牌节”为消费者推出“全套家电一站购”“世界杯球迷之家”等一场场线上线下的消费狂欢以满足消费者多样化的消费需求。为满足消费者在食物保鲜存放过程中,独立存储不串味,推出“国门小十字冰箱”,十字分区,让观球的啤酒烧烤再多也存放的井井有条。还推出洗烘一体的“暖男洗衣机”,其尊享版采用海信独有的第三代旋瀑洗技术,打造食品级洗衣机标准同时搭配Hi-touch以精准到0.01秒的反应速度给人更灵敏更爽快的洗衣体验,实现人性科技与健康洗护的完美融合。

此外,“海信男神空调”还采用了温湿双控技术,把温度与湿度同时达到合理水平,创造出人倍感舒适的空气,极大的改善空调制热的舒适度用户在通过海信电视获得出色流畅的观球体验同时,精准控制自己最为舒服的环境。

海信让产品更贴近世界杯 世界杯更接近用户

为了让海信的家电产品借助世界杯的浪潮,回馈消费者,同时提高海信的声量和曝光,早在4月初,海信就将广告打到了美国纽约时代广场,4月12海信推出的超级品牌日效果极佳,当日销售额达到了破纪录的2.3亿。

临近世界杯,海信产品销量的攀升,正是消费者对海信产品质量积极回应和认可,也是对海信赞助世界杯的回馈,海信适时推出优惠力度更大的“525海信&苏宁品牌节”,使海信家电产品与最佳观球体验更完美衔接,不让消费者与世界杯比赛擦肩

当下,与世界杯联系最紧密的海信,作为世界杯官方赞助商指定电视品牌,其IP效应将随着世界杯的开幕迎来峰值,而作为国内家电3C渠道第一的苏宁易购,有着规模庞大的消费流量,强强联手的“525海信&苏宁品牌节”线上线下立体营销,将海信智能家电产品融入到世界杯文化,而海信出色的电视、空调、冰箱、洗衣机组合产品,一定能让消费者观看世界杯的绝妙体验发挥到极致享受