有望超越耐克阿迪,安踏体育正式收购芬兰品牌亚玛芬
来源:东南财富 点击: 2019-04-13 22:29

安踏体育在国内市场的顺风顺水在最近几年的市场占有率可以看出,安踏在海外市场也做出了不少的成绩。2019年4月11日晚间,安踏体育董事会主席丁世忠在朋友圈发文:又多了个头衔,亚玛芬集团董事会主席。届时,安踏体育已经对芬兰品牌亚玛芬完成收购。

亚玛体育是芬兰品牌,1950年成立于芬兰赫尔辛基,是世界最好的体育器材品牌之一。其旗下拥有多个品牌定位高端,始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊皆为全球知名品牌,此次安踏体育完成收购后,也宣布着亚玛芬体育进入中资控股时代。

据资料显示,亚玛芬体育共有13个品牌,在全球共有360家门店。2018年较上一年相比新增40家门店,关闭42家。截止2018年第四季度销售额增长10%,营收达到8.8亿欧元。而2018年全年收入增长7%,年度营销额为26.8亿欧元。

在全球领域看来,亚玛芬体育是一家蓬勃的企业,其产品线布局完整,品牌定位足够准确,业绩也逐年上涨,整体呈现出非常好的势头。安踏体育主要布局运动服饰方面,而亚玛芬在体育器材方面有着得天独厚的优势,安踏将其收购后可以形成互补作用。为什么定位高端且运营良好的芬兰品牌会被安踏体育收购呢?是蛇吞象还是运筹帷幄?

安踏体育2018年的财报数据十分耀眼,全年营收已经达到241亿元,与去年相比涨幅近45%;净利润提升至41亿元,同比增长近33%。年度营销额和净利润双双创下历史新高,并且安踏体育已经连续五年保持着两位数的增速。

业绩持续保持两位数的增长,折射出安踏体育正在处于一个高速的扩张期。高速的扩张成为安踏能够在国外不断并购的基础,并且安踏通过不断并购,逐步丰富公司的产品线,安踏品牌的形象正在逐渐走向高端。在并购亚玛芬体育之前,安踏体育已经有过一次成功并购案例,收益颇丰。

2015年,安踏体育收购意大利品牌Full Prospect公司85%的股权,并且获得旗下的运动品牌FILA(斐乐)在中国的专营权和商标使用权。2017年财报显示,斐乐的发展增速超过50%,来到第四季度增速甚至超过80%。并且年度营收占安踏体育的30%,营收同比增长85%,甚至更多。

企业通过不断并购迅速提高市场的占有率,将敌人麾入自己旗下,减少存在的竞争对手。并且通过并购还可以增加企业的终端资源,从而获得更多的进店流量;不光如此,通过并购可以不断增加产品线,让客户有了更多的选择。

如今安踏已经坐稳国内运动品牌第一把交椅,此次将亚玛芬体育收入旗下也让安踏品牌能够仅次于耐克、阿迪达斯位列全球前三,极速加快了安踏在国际市场的发展速度。但收购不是扩张的万能钥匙,企业之间存在着互补,也可能伴随着互斥性,跨国收购更是如此。只有更好的了解对方,深入研究,路才会越走越宽。


编辑:天涯

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